Первая великая интернет миграция или как потерять 90% подписчиков за март🙈
⠀
На моих глазах сейчас проходит первая интернет миграция из сети в сеть. Те, кто отлично чувствовали себя в условном Инстаграм активно пытаются перетянуть подписчиков в Телеграм или ВК. Именно эти сети сегодня чувствуют себя вполне спокойно. Решили посмотреть на цифры этого путешествия.
⠀
Сразу скажу - Рунет перезагрузится. Давайте смотреть на сухие цифры:
⠀
⭐️ Даня Милохин. Инста 3.7М, тикток 16.4М. Итого - 20 миллионов подписчиков. После миграции - 600К (ВК), 128К Телеграм. 728 тыщ. Это 4%. Потеря 96%.
⭐️ Егор Крид. 14.7М в Инсте, тикток 12М. Итого - 26.7М подписчиков. После миграции ВК 1.1М, 393К телеграм. Итого: 1.5М. Это 6%. Потеря 94%.
⭐️ Елена Блиновская. 5.6М в Инсте, Тикток 7К (погрешность в общей сумме). Итого 5.6М. После миграции ВК 162К, Телеграм 126К. Итого 288К. 5%. Потеря 95%.
⠀
Цифры +- такие по большинству блогеров - от мала до велика. Особенно переживаю за маленьких, тех у кого было условно 20К суммарно подписчиков. Это 1-2 перешедших. Я сейчас смотрел несколько таких - у них в ВК подписчиков меньше, чем у меня 🙁 Понятно, еще не вечер и часть перейдет. Часть останется в инсте с ВПН, но очевидно цифры станут хуже.
⠀
😜Из интересного, Самый крупный автор в ВК - Дмитрий Медведев, у него 2.2М подписчиков. За ним сразу идет Бузова с 1.6М.
⠀
Что это значит для рекламодателей?
⠀
1. Цена контакта вырастет. И в рекламном аукционе и блогерском. Пробиться к пользователю станет дороже. Да, прошла девальвация блогеров (когда отрезали пару нулей), но деньги подтащат все равно под новые реалии.
2. Таргетологи вернутся к парсингу. Будут побеждать узкие аудитории с точными посылами. Черная коробка ВК работает сильно хуже, поэтому вспоминаем как работать на ручной коробке передач. Ощущения необычные.
3. Я все еще думаю, что тикток вернется в нашу жизнь и мы готовы к этому на все 100%. Придумали как оптимизировать контент мелкого/среднего бизнеса без танцев и липсингов.
4. Я думаю, что телеграм в среднесрочной перспективе напилит рекламный кабинет для бедных (куда можно будет зайти не на 2 млн евро). Тоже ждем. Пока текущим клиентам рекомендуем заходить туда очень избирательно, я действительно не понимаю как среднему ресторану из условного Саранска там расти.
⠀
Своим клиентам мы всегда строили и продолжаем строить омниканальность. Если по простому, то соблюдаем принцип - «не клади все яйца в одну корзину». Продолжали развивать второстепенные площадки, несмотря на очевидный приоритет в сильных. За счет доли потерь наших клиентов исчисляются десятками процентов, но ни у кого не перевалят даже за 50%. Чуть позже оценим потери каждого, но пока картинка даже более оптимистичная, чем я думал.
⠀
Прямо сейчас пишем планы по снижению последствий миграции от компаний и персоналий самого разного масштаба. Даже тем, кто вчера даже и помыслить не мог в сторону условного ВК. Приходите, у нас есть что предложить по ВК и другим каналам. Не инстаграмом единым сыт человек.
